Symbole du chic décontracté à la française, Isabel Marant dessine depuis près de 27 ans le dressing idéal de la parisienne que le monde nous envie. Retour sur une success story hors norme.
Née en 1967, Isabel Marant rêve dès son plus jeune âge et ce malgré ses racines bourgeoises, de nouveaux horizons pour habiller les filles. Alors étudiante au Studio Berçot, elle monte avec Christophe Lemaire (un copain) Aller Simple en 1984, une marque qui explore les prémices de l’upcycling en utilisant des fripes et des chutes de tissus. Après quelques stages dans la mode, c’est par le biais des bijoux qu’Isabel Marant se lance, avant de créer Twen, une marque dédiée à la maille. In fine, c’est sous son propre patronyme qu’elle s’installe définitivement en 1994 et fait défiler dans la foulée ses copines au détour d’un show improvisé dans la cour d’un squat. L’aventure est en marche…
Exit la sophistication « old school », Isabel Marant invente le dressing fonctionnel et sexy
Dès ses premières collections, la créatrice pose les jalons du style qui fera son succès : des pièces féminines, polymorphes et easy-going pour le quotidien. Les tissus sont bruts, les finitions volontairement floues, le tout très confortable, un prérequis qui a son importance car Isabel Marant teste elle-même toutes les pièces qui sortent de son atelier. Toutes sont mises à l’épreuve, sur son scooter ou les dancefloors des clubs parisiens.
Encore mieux qu’une silhouette, une dégaine…
Robes et jupes volantées, manches bouffantes, mailles travaillées et pantalons taille haute sont quelques-unes des caractéristiques du vestiaire signé Marant. De l’oversized mélangé à du très moulant, du streetwear et des paillettes, Isabel Marant joue des contrastes et use à bon escient des codes de son époque pour créer une mode aussi désirable que pragmatique. Aux pieds, les bottines en daim ont la côte, tandis que le studio développe des baskets compensées de l’intérieur pour gagner quelques centimètres l’air de rien, un coup de génie commercial qui restera dans les annales. Depuis 1999, une seconde ligne plus accessible, Isabel Marant Étoile a vu le jour. Les codes de la Maison s’y déclinent sur des pièces taillées pour le quotidien. Incontournable, la créatrice est approchée en 2014 par H&M pour rééditer quelques-unes de ses pièces emblématiques. Le succès est phénoménal, tout est sold-out en quelques jours dans 250 boutiques du géant suédois.
Liberté chérie…
Rare créatrice à avoir conservé son indépendance, Isabel Marant a (juste) cédé 51% de son capital au fond Montefiore Investment, de quoi se développer d’avantage et offrir aux hommes en 2017 une part du rêve Isabel Marant, une dégaine maintes fois copiée… mais jamais égalée.
